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s’amuser intelligement

Culture gaming, comment une conférence vous rend « has been » (un compte rendu partial et partiel)

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Il y a plus de 10 ans, nous avions eu l’occasion de réaliser une première en France (en Europe ?), réaliser une étude d’eye tracking sur des jeux vidéo de la plateforme Massive de Microsoft  (Marie Estelle Carrasco et Ronan Bourgeois pour Microsoft Advertising, Erwan Le Page et nous-mêmes pour Havas Media, réalisation technique Ludotic). Le but était de savoir si les joueurs voyaient les publicités dans un jeu et s’ils s’en souvenaient (réponse : Oui !).

Il était temps, en octobre 2019 de se replonger dans cet univers du jeu avec la conférence « culture gaming » faite par Webedia et CB News à l’heure où l’Esport se généralise (nous y avons retrouvé Ronan Bourgeois 😉 )

Et là, vous prenez une grande claque dans la figure pour 2 raisons :

  • Tout a changé et rien n’a changé
  • Nous sommes « has been »

Tout a changé, rien n’a changé ?

Michelle Benzeno de Webedia a démarré son intervention par « il faut désenclaver le gaming ». Rien n’a changé en plus de 10 ans !

Mais, tout a changé, cette industrie représente, aux USA, 44 milliards de dollars (plus que l’industrie mondiale du cinéma), première industrie culturelle.

Tout et Rien n’a changé : le gaming (le jeu) a ses valeurs (bravo aux 55 gamers qui ont récolté 3.5 millions d’Euros pour l’Institut Pasteur dans le cadre de Z event) , son langage, ses codes, ses créateurs, ses œuvres.

Tout a changé : des joueurs sont devenus des créateurs (les YouTubeurs), les jeux gagnent en masse planétaire en nombre de joueurs.

Des chiffres ?

Alors, selon une étude d’opinion d’Harris Interactive réalisée pour cet événement, quelques chiffres :

  • 68% de français (de quel âge ?) jouent aux jeu vidéo (smartphone, tablette, ordinateur, console)
  • La moyenne d’âge est de 42 ans
  • 34% sont CSP-
  • 59% jouent tous les jours au presque
  • Le jeu est un acte solitaire (70% préfèrent jouer en solo)
  • Dans les 30% qui préfèrent jouer en multi joueurs, 10% en ligne en compétition
  • 29% des français savent précisément ce qu’est l’Esport

 En termes d’industrie (Jean Villedieu SNJV)?

  • 250 entreprises en France
  • 86% d’emplois en CDI
  • 14% de femmes…
  • La révolution à venir, les jeux par abonnement comme Apple Arcade

La publicité ?

Si au début, la publicité était majoritairement du display, assez vite, comme les performances étaient médiocres, la publicité était devenue du placement produit. Aujourd’hui, le modèle publicitaire est de regarder une publicité pour pouvoir avancer dans le jeu (en français dans le texte, la rewarded video). En fait, un bon jeu étant une expérience captivante, la publicité doit être un caméléon pour ne pas rompre l’expérience joueur !

Pour convaincre les annonceurs, comme d’habitude, quand on ne pratique par le media, il faut évangéliser, éduquer… (ex : comment convaincre les acheteurs en agence media d’investir en Presse alors qu’ils ne la lisent plus, et il commence à se produire la même chose pour la TV). Un argument mis en avant, l’instantanéité d’une masse connectée à un instant t (comme toujours…)

Gamification ?

Pour nous (et cela fait de nombreuses années que nous le prônons), la gamification (ludification) est l’application, à des domaines autres que les jeux vidéo (ex : les questionnaires dans une étude), des codes d’interaction nés de la pratique des jeux vidéo.

Pour Cyril Guilleminot (Gameloft), il s’agit de « l’amplification des effets d’une expérience existante en appliquant différentes techniques de motivation ce qui rend les jeux si engageants ». Et il nous a montré une belle image type neurosciences sur l’effet du jeu vidéo dans notre cerveau (cf l’image en tête de cet article) et le lien possible avec des marques (ex : le jeu vidéo active l’hippocampe donc favorise la mémorisation). Intéressant, mais nous pensons que l’on doit trouver la même chose en neuroscience pour démontrer les ravages des jeux vidéo…

Après, les mécaniques de gamification sont maintenant connues (économie comportementale, nudge…), indication des niveaux de progression, les badges, les tableaux de score, les challenges…

Esport ?

L’Esport désigne donc

« l’ensemble des pratiques permettant à des joueurs de confronter leur niveau par l’intermédiaire d’un support électronique, et essentiellement le jeu vidéo, et ce quel que soit le type de jeu ou la plateforme (ordinateur, console ou tablette) » (source : France Esport)

Le mot sport est donc trompeur ! Il ne s’agit pas des jeux liés au sport, seulement, mais tous les jeux où l’on se confronte à d’autres personnes.

Même si l’Esport n’est pas que du sport, si on le compare au sport, malgré tout, sa construction s’est faite à l’envers. Le sport est basé sur une infrastructure de clubs ou d’associations sportives locales pour remonter (du bas d’une pyramide vers le haut), vers des fédérations internationales, quand l’Esport a démarré avec des compétitions mondiales et qu’il doit descendre vers des clubs ou des associations Esportives locales (du haut de la pyramide vers le bas).

Un business avec un prix de 2.7 millions d’Euros (3 millions de $) pour le gagnant de Fortnite quand le gagnant de Rolland Garros en gagne 2.3 et le vainqueur du marathon de New York 81 000 Euros (pas de millions)…

Les émissions de jeu vidéo à la TV ont disparu au milieu des années 2000 et sont maintenant remplacées par:

  • des retransmissions de compétitions d’Esport sur une chaîne de flux comme BeinSports
  • des créations de chaînes de TV spécialisées (qualité broadcast) comme ES1
  • des créations de chaînes en streaming comme Lestream

Si, aujourd’hui la retransmission des compétitions est gratuite, l’Esport deviendra un sport quand il y aura des droits de diffusion !

Le public du Esport est impliqué, ultra connecté et critique. Ceci a de bons mais aussi mauvais aspects, d’où une certaine réticence des marques à s’engager dans ce secteur.

Certaines ont su le faire intelligemment comme

En parlant de critiques, il était intéressant de constater les réactions négatives de fans de jeu vidéo attirés par #culturegaming quant au contenu de la conférence. C’est la première fois que nous voyions du « public » (hors marabouts ou autres partisans de Daesh) intervenir si fortement dans un fil twitter consacré à un événement BtoB.

 

Coup de vieux ?

  • Nous sommes typiquement dans la situation, quand on ne pratique pas, on ne connait pas !
  • Découverte de la plateforme d’Amazon, Twitch (désolé, nous ne connaissions que Justin Tv son ancêtre !)
  • des « stars » avec leur propre langue :
    • Domingo (streamer, joueur, animateur et YouTubeur) qui commente des parties (30 000 à 100 000 personnes en direct suivant les formats, plus qu’un stade de foot !).
    • Bruce Grannec le champion du monde du jeu FifaXXXX (donc du football), impressionnant !
    • Brak2K (Mahmoud Ganassa), YouTubeur jeux vidéo qui commente des matchs d’Esport ou même, avec Bruce Grannec, de « vrais » matchs sur BeinSports
  • Il n’y avait 4 personnes avec des cheveux blancs dans la salle (dont Nous) !

Quels ingrédients pour quelles cuisines? Vive les échalotes! (Infovizzz)

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Si vous êtes un lecteur régulier de blog, vous savez que nous aimons les représentations graphiques d’information.

Nathan Yau de FlowingData a pris les ingrédients de recettes cuisine  d’un site (Yummly ). Celui-ci recense des centaines de recettes venant de pays différents.

Notre designer et statisticien les a donc analysées et nous montre ses visualisations (en cliquant sur le lien ci dessous) (en anglais).

Vous y verrez que l’exception française, c’est l’échalote!

Cuisine Ingredients

 

 

Ceci n’est pas un fromage! bravo BEL! ou bravo M6? de toute façon, bravo Jonathan?

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Vous ne voyez pas un mini Babybel, un des fromages phare de la société BEL, mais un gâteau. C’est un trompe l’œil réalisé par un des candidats (Jonathan de La Rochelle) pendant l’épisode 7 du Meilleur Patissier sur M6 diffusé le 27 novembre 2017.

Le projet était de réaliser des gâteaux en trompe l’œil pour représenter la culture française.

Pourquoi dire Bravo à BEL?

La construction de la marque a été ou est telle que, dans l’esprit d’un candidat, et je pense dans l’esprit de nombreux français, ce petit fromage fait partie de la culture française (cette version mini existe depuis 1977). 

Cette marque a su évoluer depuis bababa bababybel (amis de Martin Circus bonjour!) et a créée, plus récemment, une bonne saga, « la saga du filet » autour de ce petit fromage. Voir par exemple les 6 épisodes des « super fromages » .  Du beau travail.

Pourquoi dire Bravo M6?

Si c’est volontaire, chapeau très bel exemple de « brand content ». Si ça ne l’est pas, ce que je pense, cela ouvre des possibilités publicitaires intéressantes (dans les limites de la loi).

Pourquoi dire Bravo Jonathan? Quel trompe l’œil! et le jury avait l’air de se régaler.

Quelques verbatims

« un célèbre petit fromage à coque rouge »

« le petit fromage avec la cire »

« fromage pour enfant »

« fromage pour enfant avec la petite paraffine qui reste sous la languette, point de

détail important » , le patron de la création pâtissière chez Cyril Lignac

Quelques images (sans aucun droit de diffusion…) prises pendant la diffusion à différents moments et qui montrent bien la mise en valeur du petit fromage pour enfant »

Que cherchent les Français (et d’autres) en matière de voyage? Google nous le montre et c’est beau

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Analyser les requêtes voyage sur Google depuis 2004 (1634 destinations de voyage, 85 pays)? Shirley Wu de Google l’a fait, le montre et l’analyse (sur les USA).

Pour lire, regarder ou jouer, ce que nous faisons en France ou ailleurs, cliquez sur l’image.
N’hésitez pas a descendre tout en bas pour voir l’électrocardiogramme des chutes Niagara!
 

Trace un cercle et je te dirais où tu es!

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L’excellente revue Quartz a publié (anglais) une analyse des données issues d’un jeu en ligne fait par Google (pour éduquer l’Intelligence Artificielle) QuickDraw

Une conclusion est que la façon dont on trace un cercle est liée à la géographie et plus spécifiquement à la culture sous-jacente à cette géographie.

en cliquant sur l’image ci-dessous vous accéderez à l’article (très visuel)

Circular logic. (Quartz/Nikhil Sonnad)

Voir les réseaux de neurones dans un cerveau (C’est beau, c’est cool!)

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Le MIT  a encore frappé (dans le bon sens du terme!).

Une superbe visualisation des réseaux de neurones (biologiques) dans le cerveau humain.

Vous pouvez interagir avec tout (panneau de commande à droite) et, si vous avez une souris, servez-vous de la roulette pour rentrer en profondeur dans un cerveau!

En route pour cette infoviz en cliquant ici

 

La musique scientifique et fun (mais si ça existe!)

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On vous a invité à danser sur Spotify (voir ici), un chercheur a fait mieux, Dimitris Spathis  et a pratiqué une très belle analyse sur ses propres données et celles des autres. Il publie sur l’excellent Medium

Cela donne un bel article  très intéressant dans sa mise en relation d’éléments statistiques, de l’analyse de données, du big data, du machine learning et de l’infoviz (rien que ça!)

Belle et Sebastian dans son article, c’est bien SebastiAn et non pas SebastiEn…

spotify-analysis-dimitris-correlation                                          spotify-analysis-dimitris-belle-et-sebastian

Est-ce-que votre musique sur Spotify donne envie de danser?

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Si vous êtes abonné à Spotify vous avez la possibilité de vous comparer aux autres sur les notions de rythme, d’énergie, de puissance, de « dansabilité ». Allez y faites le test!

spotify

Alors on se fait une BOUM?

Qui va gagner l’Euro2016 (foot) ? un voyant ? Goldman Sachs?

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Goldman Sachs a modélisé un certain nombre de variables (les performances précédentes, le nombre de buts marqués dans les 10 derniers matchs, le nombre de buts encaissés lors des 2 derniers matchs, le fait de jouer « à la maison », le fait d’être toujours meilleur pendant un Euro que pendant les autres compétitions), pour estimer les probabilités de victoires de chacune des équipes en jeu dans cet EURO 2016.

La France sort en tête et l’Allemagne en second (pas de variable pour introduire le proverbe « c’est l’Allemagne qui gagne toujours! »)

Pas d’effet Zlatan pour la Suède qui serait 7ème (en commençant par la fin…). A lire, la dernière interview de ce joueur.

Bref, c’est un article très agréable à lire et je comprends que les auteurs se soient bien amusés en l’écrivant et en faisant le boulot!

Cliquez sur ce lien pour accéder au lien pour l’étude Goldman Sachs

Pour ceux qui n’aime pas l’économétrie, les prédictions, en début d’année, d’un voyant pour France Football.

Bizarre, pour une fois, Goldman Sachs me parait plus crédible!

Sinon, tracks&facts part en vacances et vous souhaite de faire de même!

Programmatique: La croix et le c_l

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Encore un télescopage de contenu et de publicité inapproprié…

Les acteurs:

Le contenu, une campagne canadienne sur le consentement sexuel, charity project consent  (cliquez sur l’image pour la voir)

IMG_1402

En fait, le titre est racoleur (mea culpa) car même sans programmatique, impossible d’éviter ce genre de télescopage sur le web. La revue l’Adn et le journal La Croix sont compatibles, affines?

 

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