Nous sommes le 7 décembre 2017, ce billet aurait pu être un compte rendu partial et partiel du Mobile Marketing Forum Paris 2017 où je m’étais inscrite pour la journée, où du Grand Prix du Social Media et de l’Influence Marketing où je suis passée hier après-midi, et vous n’en aurez pas.

Pourquoi ?

Overdose ? Il y a des événements, des conférences, tous les jours ou presque, qu’ils soient gratuits ou payants. OK, le problème n’en est pas un, il suffit de faire des choix ! Certes, mais l’hyper choix tue le choix ! Avec l’hyper choix on assiste à une dilution du ou des messages.

Non, surtout, j’en ai marre !

J’en ai marre d’entendre la ou les mêmes choses (ou presque) partout: « ADN », « inspaiiiiring », « experienciel », « retaiiiileur », « le grand shift du mobaille vs desktop », « au cœur de », … et je pourrais en écrire des kilomètres.

J’en ai marre de voir des individus se la péter sur scène (démarrer une présentation par sa propre photo et son CV…) croyant qu’ils sont arrivés parce qu’ils parlent devant 150 personnes et font un selfie à la fin (mais oui, je l’ai vu, je ne dénoncerais pas #balancetoncretin).

J’en ai marre de voir des gif animés qui restent à l’écran une minute et que vous voyez 10 fois car l’intervenant n’a pas compris qu’un gif animé n’est pas un support de même nature qu’une page fixe powerpoint.

J’en ai marre d’entendre des ventes de soupe, leur entreprise, leur solution, qui n’a rien d’innovant, de révolutionnaire, qui n’est qu’un vague succédané de choses déjà existantes mais comme ils sont sponsors (ou pas d’ailleurs), ils parlent.

[Sur ce sujet je vous conseille, le petit billet d’Olivier Ezratty sur Facebook

(« Je vais me faire tout plein d’amis ! Dans mon travail de préparation du Rapport du CES (publication prévue le lundi 29 janvier à 9h), j’ai identifié une palanquée de pseudo-startups exposantes au CES qui n’ont rien à y faire. Des agences de création en tout genre, des applications « B2B2B » pas du tout « 2C », des solutions de micro-niches, des applications mobiles, des sociétés qui n’ont même pas de site web en anglais, etc. Mon inventaire des exposants français (déjà 328 au compteur) va faire péter le compteur des « erreurs de casting ». Et je le redis : C’EST PAS BIEN ! Ça dénature le positionnement de la French Tech et des startups et sociétés qui y vont avec une offre adaptée au positionnement du salon (les technologies pour le grand public). Le CES n’est pas la Foire de Paris, le Sicob, le Web Summit ou le salon de Trifouilly-les-Oies… ).]

Bref, j’en ai marre de m’ennuyer!

Mais, j’ai toujours envie d’apprendre, de comprendre, de réfléchir, de faire bouger mes neurones (ceux qui restent), de prendre conscience de…, de partager, d’échanger, de trouver des solutions à …

En fait, je me rends compte que je suis en train d’écrire sur ce sujet des conférences, ce sont les changements intervenus dans le monde de la publicité.

D’une parole « rare » et « massive » (des vagues de publicité TV quelques fois par an par exemple), on est passé à une parole démultipliée, omniprésente, instantanée, ciblée (la publicité digitale).

Va-t-il y avoir un confblock comme existe l’adblock ?

Il existe déjà 2 « KPI » (indicateurs), le nombre absolu d’inscrits et le poids des présents par rapport au nombre d’inscrits, ou, sa négation, le « noshow » (ceux qui s’inscrivent et ne viennent pas, ce que je fais avec le MMAForum 2017 qui est surement une belle conférence). J’entends les organisateurs se plaindre de la croissance du « no show ».

Et finalement, on en revient à la question du programme, de la créativité, de la création, du contenu comme en publicité…

A quand un Facebook ou un Google pour capter tout le marché des conférences, comme en publicité… ?

A ce titre, j’ai entendu, dans un endroit où la parole est libre (mais pas le droit d’en parler),

que les médias digitaux, hors Facebook et Google, devaient, en matière publicitaire, se positionner comme la haute couture vs le prêt à porter car ils ne peuvent lutter contre la puissance, le gratuit, le bas prix.

Ça ne remonte pas le moral…

Je vous laisse, je vais écrire ma prochaine conférence :-),

 « les conséquences de l’évolution de la société

sur la communication »

(pas très vendeur comme titre…)

et préparer le prochain petit-déjeuner que j’ai le plaisir d’animer pour l’IREP

« Émotion : stop ou encore ?

avec Camille Alloing,

(Maitre de conférences en Sciences de l’information et de la communication à l’IAE de l’Université de Poitiers) et co-auteur avec Julien Pierre de « Le web affectif, une économie numérique des émotions »

et

Matthieu de Lesseux, (CEO Havas Creative France). »

Mardi 12 décembre 8h45 à 9h45 à l’IREP (pas certaine qu’il y ait encore des places !).

Là, je vous garantis que vous allez faire bouger vos neurones !