Toujours à base d’analyse des données issues des requêtes et de belles visualisations, voici le rythme de l’alimentation.
C’est beau et intéressant même si cela s’arrête à 2016
Cliquez sur l’image ci-dessous pour y accéder.
Mois : janvier 2018
Le ROI TV défonce les GAFA et… les autres media – conférence SNPTV (compte rendu partial et partiel)
Le 22 janvier 2018, le SNPTV, le syndicat des régies publicitaires TV, organisait une très belle matinée avec 2 interventions :
- « TV, Facebook, YouTube : quelle efficacité sur les ventes » par Karen Nelson-Field venant d’Australie
- « Et La rentabilité de la publicité : vers une vision responsable du ROI media » par Nick Pugh, Ebiquity Effectiveness Londres
Cette conférence se tenait dans des locaux mitoyens de ceux de …Facebook (Drôle non ?)! Un amphi plein, de nombreuses photos prises des slides pendant les 2 présentations, un signe d’un vrai intérêt sur le sujet. Des casques de traduction sur beaucoup d’oreilles, ce milieu n’est pas complètement « fluent » (certes accent australien et accent anglais!)
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« TV, Facebook, YouTube : quelle efficacité sur les ventes ? » par Karen Nelson-Field venant d’Australie
Nous ne reprendrons pas ce que nous avions déjà écrit il y a quelques mois (octobre 2017), dans cet article « comment la TV australienne défonce Google et Facebook » et qui a contribué, modestement, à la venue de Karen Nelson-Field, en France, pour cette présentation au marché français.
Nous mettons en avant ce qui est nouveau par rapport au précédent article :
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Des résultats comparant l’efficacité de la TV vs FB et Google sur mobile seront présentés en février en Australie (la suite de la première étude où FB et Google sont mesurés sur PC, ce qui n’est pas optimum)
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Les résultats observés sont similaires à ceux faits dans d’autres études aux USA et en Chine (pas de sources citées).
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La visibilité est la clé du succès et explique 2/3 de l’impact sur les ventes
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En TV, les meilleures performances sont observées quand, dans la création, la marque apparait d’entrée, elle apparaît plusieurs fois, et de façon plus grosse que sa taille réelle
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Lorsque l’on joue sur les émotions fortes (négative ou positives) l’effet est plus fort sur l’attention et sur les ventes
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« Et La rentabilité de la publicité : vers une vision responsable du ROI media » par Nick Pugh, Ebiquity Effectiveness Londres
Ebiquity et Gain theory, des sociétés anglaises, ont mandaté Thinkbox pour réaliser plus de 1000 modèles économétriques sur 1954 campagnes, en Grande Bretagne, entre février 2014 et mai 2017. Cette base de données concerne la TV, la radio, le print, l’affichage, le display, la video online (pas assez de cas en social media). Cette étude a déjà été faite 2 fois, depuis 2008.
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Le ROI de la TV reste le même au fur et à mesure des temps : 1£73.
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La TV est toujours le media le plus efficace à court terme devant la presse et la radio. Par contre l’affichage est le dernier avec le display.
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Il y a des différences au travers des secteurs avec une rentabilité plus faible pour les produits de grande consommation
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Mais, pour ces derniers, la TV est le media le plus contributeur et de loin
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Et si on parle de long terme, la TV l’emporte encore sur les autres media
Vous trouverez les slides de cette étude ici , n’ayant pas vu de près l’étude nous ne pouvons juger de sa qualité intrinsèque.
En résumé, cette matinée était fort intéressante, a remis, pour certains, les pendules à l’heure, a redit des choses pleines de bon sens en le prouvant!
C’est le professeur Scott Galloway (New York University) qui le dit dans une de ses conférences.
Qui est-il?
Rien moins qu’un des 50 grands professeurs de business school ou encore l’une des 100 personnes identifiées comme étant l’un des leaders de demain (quand il avait moins de 40 ans).
Pourquoi doit-on les éclater les 4 selon lui?
Finalement, comme la Standard Oil en 1911, pour la survie du capitalisme!
Une conférence (en anglais) de 32 minutes à voir… sur YouTube 🙂 en cliquant sur l’image ci-dessous.
Merci à Philippe Bronstein de Netineo d’avoir attiré notre attention sur cet homme.
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Nous sommes abonnés à NUMERICABLE/SFR et, depuis notre retour de vacances de Noël, nous avons pu constater que, lorsque l’on « allume » le décodeur, celui-ci active désormais, sur l’écran d’accueil, à chaque fois, BFM Paris HD en lieu et place de la dernière chaîne que l’on regardait lorsque l’on avait « éteint » le décodeur (cf image ci-dessous).
Pour mémoire, BFM Paris fait partie des chaines du groupe ALTICE/SFR et Paris est le point de force du réseau Numéricable en termes d’implantation.
INous ne pensons pas nous tromper, les règles de comptabilisation n’ont pas changé fondamentalement, ces quelques instants d’activité du son et de l’image de BFM Paris sont identifiés, répertoriés dans les audimètres des panélistes du Mediamat de Mediametrie (la chaîne est marquée, taggée).
Ainsi, lors du traitement de l’audience chez Mediametrie, ces quelques instants sont pris en compte et permettent à la chaîne BFM Paris d’augmenter son nombre de téléspectateurs à peu de frais…
La chaîne revendiquait pour juin 2017, 226 000 téléspectateurs par jour et 2.2. Millions par mois.
Ce principe ne va pas amener des millions de téléspectateurs en plus, mais quand même. Nous entendons déjà les arguments qui pourront être avancés: la majorité des foyers n’éteignent pas leur décodeur (pas d’idée sur le sujet), ce ne sont que quelques « nouveaux » téléspectateurs, … d’autres groupes l’ont déjà fait… Si ça ne change rien pourquoi cela a-t-il été fait? De beaux échanges hors et chez Mediametrie à venir!!
Ceci nous ramène des années en arrière quand les postes de télévision s’allumaient, d’office, sur le premier canal, la première chaîne.