En avril 2016,  (après 4 ans de discussion) était adopté au niveau européen, le « règlement général sur la protection des données » (RGPD ou GDPR en anglais ). RGPD entrera en application en mai 2018, nous en avons déjà parlé ici.

En janvier 2017, une nouvelle procédure a démarré, intitulée ePrivacy, qui doit harmoniser les législations relative à la confidentialité des « communications électroniques ».

Le monde de la communication est contre ePrivacy, que ce soit les annonceurs, les régies publicitaires, les media y compris internet (sauf Google et Facebook) et, aussi, le monde des études.

Une telle unanimité contre soi, c’est une belle performance.

On trouvera ici une version du 8 septembre de ce texte avec toutes les modifications déjà faites.

Une coalition pour la mesure d’audience (ESOMAR et beaucoup d’autres) a été créée et a publié, le 21 septembre 2017, une déclaration demandant des modifications de l’article 8 le retrait d’un mot et l’ajout d’un autre, et ça change tout!

“If it is necessary for web audience measuring, provided that such measurement is carried out by, or on behalf of, the provider of the information society service requested by the end-user”,

Que se passerait-il si la mesure d’audience disparaissait du fait de la nouvelle loi toujours en discussion?

De facto, RIEN.

Le marché publicitaire n’aura plus besoin de monnaie commune (la raison d’être d’une mesure d’audience) car tout l’écosystème publicitaire digital (et autres) aura d’autres chats à fouetter et luttera pour sa survie (sauf les GAFA)…

Affaire à suivre.