41% des annonceurs admettent qu’ils utilisent les « technologies media » (pour la publicité bien sûr) de façon peu efficace ou même complètement inefficace.

Tel est le résultat d’une étude menée en septembre 2017 par IDCOMMS, une société de conseil aux annonceurs (oh c’est bizarre…) auprès de 229 répondants du monde du marketing, des agences media, de l’achat, 77% des répondants sont Européens, 11% Etats-Uniens et 12% le reste du monde.

En réalité étude, une telle présentation signifie un questionnaire en ligne en anglais sur une base adresse que l’on ne connait pas…

Ces informations publiées le 20 novembre 2017 sont reprises dans bon nombre de media de langue anglaise.

Tout le monde se fiche, comme d’habitude, de la façon dont l’étude est construite, seuls les résultats comptent…Elle est peut-être très bien cette étude mais pourquoi ne pas dire la source des mails des répondants tout simplement. Quant à avoir de la nuance dans l’analyse sur, par exemple, l’expérience des annonceurs en la matière, rien.

Bref, si vous voulez la lire c’est là (en anglais).

Pourquoi en parler alors ? Pour partager un énervement sur la culture d’un résultat monté en épingle, c’est tout!