« Tous ensemble, Tous ensemble » une chanson de Johnny Halliday, un slogan de la CGT, un hymne de supporters de foot et LE qualificatif des mouvements structurels observés sur le marché publicitaire (français et mondial).

L’importance grandissante des données dans le processus publicitaire, le poids des monstres (Google et Facebook) sur le marché digital ont (enfin) fait réfléchir les acteurs maîtres des contenus, et l’on assiste à des regroupements ou associations intéressantes autour de la data.

Petit récapitulatif ci-après.

• En France, les regroupements pionniers ont été « la Place media » (09/12) et « Audience Square » (12/12). D’une origine très « gestion d’inventaires publicitaires », elles ont su évoluer vers d’autres choses et l’expertise programmatique est une réalité (en tous cas pour l’une d’entre elles, ASQ) (On se demande, par contre, pourquoi la fusion entre les 2 entités n’est pas encore faite, ce qui est dans l’air depuis plus d’un an et ne se concrétise toujours pas…). Cette innovation française (cocorico) a été répliquée dans d’autres pays ensuite (ex : UK : Pangaea Alliance).
• En juin 2016, les éditeurs allemands, et pas des moindres (Axel Springer, Gruner + Jahr,  Bertelsmann, Der Spiegel), mettent les données de leurs sites ou applications ensemble (que les cookies dommage, lire ici…). La mise en commun est faite au travers d’Emetriq, une filiale de Deutsche Telecom.
• Au Portugal, en mars 2017, 6 groupes media (Impresa, Global Media, Cofina, Media Capital, Publico et Renascença) se rassemblent dans le cadre du projet Nonio pour mettre en commun leurs données qualifiées via une identification unique (login et mot de passe) au travers de leur sites.
• Le 4 mai 2017, AppNexus, LiveRamp et MediaMath ont lancé un consortium technologique mondial (à l’échelle des ces sociétés), pour permettre du « people based marketing » (PBM) en programmatique, c’est-à-dire viser des individus et non plus des appareils, ce PBM étant quasi duopole de Facebook et Google.
• En Allemagne, le 8 mai 2017, Axel Springer (encore), Daimler, Allianz, Deutsche Bank, Lufthansa, Deutsche Telekom et Bundesdruckerei s’allient pour fournir aux allemands, un login et mot de passe unique à tous leurs sites, en respectant la RGDP européenne.
• En France, le 30 août 2017, « la SNCF, la RATP, Transdev et Blablacar s’allient pour contrer Google », dans le cadre d’un datawarehouse commun (entrepôt de données) sur « l’offre de transports terrestres ». Données comportementales ? Il n’a pas l’air d’en être question.

Enfin pour ceux qui étaient déjà partis en vacances début juillet 2017, et qui ont mis à la poubelle les 1 000 mails, alertes, newsletters à leur retour, …

• le rappel de la naissance de Alliance Gravity le 5 juillet 2017, avec, comme actionnaires, Les Echos-Le Parisien et de Lagardère Active, SFR, SoLocal Group, Prisma Media et M6 «Ensemble, nous sommes infiniment plus puissants pour construire une plateforme unique sur le marché par la couverture de son audience et la puissance de ses données. L’intérêt est de reconquérir la maîtrise de nos data et de réunir l’ensemble des acteurs français », a indiqué Denis Olivennes, Président de Lagardère Active (dans offremedia). Un mix extrêmement intéressant entre de la TV, un opérateur télécom, de la presse, du local, …

les partenaires de Gravity

(0ù sont les femmes ???)

Dans une superbe opération de communication, quelques jours après (07/07/17) jours après, Les groupes Figaro et Le Monde créent SKYLINE, un couplage moderne.

alliance groupe figaro groupe le monde

(aaaahhh, la parité !)

Dommage qu’ils ne soient pas TOUS ENSEMBLE!

désolée je viens seulement de voir le dossier de CB News de septembre sur le sujet…(#mesuisfaitegriller)